High ticket prices can discourage potential visitors.

discourage 由前缀 dis-（表示"否定、去除"）和词根 courage（勇气）组成，字面意思是"使失去勇气"。引申为"阻止、使气馁、使打消念头"的意思。在句中指"让潜在游客因为票价高而放弃前来"。