They are trying to promote a more positive image of the whole industry.

image 是名词，意思是"形象、印象"，指人们对某事物形成的整体看法或感受。这个词源自拉丁语 imago，最初指"复制品、肖像"，后来引申为"心理印象"。在商业和公关领域常用来描述企业或行业希望塑造的公众认知。