Consumers often seek products that differentiate them from the mass.

differentiate 是动词，由前缀 dif-（表示"分开"）和词根 fer（来自拉丁语 ferre，意为"携带"）加上后缀 -ate（动词后缀）组成。字面意思是"分开携带"，引申为"区分、使不同"的意思。在句中表示"使...与众不同"的动作。